3 مورد مهم طراحی برند

امروز می‌خواهم در مورد چند المان صحبت کنم که در برند شما تاثیرات مثبتی خواهد داشت. خیلی وقت‌ها شنیدید که انتخاب رنگ، انتخاب لوگو، نوع چیدمان اینها در کنار هم و ... در کنار همدیگر شعار، تیترهای تبلیغاتی، یکسان بودن همه اینها با همدیگر و داشتن وحدت رویه. همه در مورد اینها شنیدیم، ولی خیلی وقتها شانسی به سمتش می‌رویم، یعنی مثلا در مورد رنگ سازمانی که از شما سوال می‌کنند، شما رنگ خودتون را می‌گویید، اما دلیل این که چرا این رنگ را انتخاب شده، ندارید، مثلا شاید دلیل انتخاب شما پیشنهاد یک دوست باشد یا جایی این رنگ را دیدید و خوشتان آمده یا حتی ممکن است کسی که برای بار اول سربرگ شرکت شما را طراحی می‌کرده، این رنگ را گذاشته و شما هم استفاده کردید. اما در واقع شما باید کمی از روانشناسی رنگ اطل اع داشته باشید، تحقیق کنید که خدماتی که ارائه می‌دهید با چه رنگ‌هایی سازگاری دارد و در دنیا چطور استفاده می‌شود؟ یا همکارهای خود را در دنیا دنبال کنید، برندهای حرفه‌ای را مدنظر داشته باشید و دنبال کنید که چه رنگ‌هایی را بر حسب خدماتی که ارائه می‌دهند، انتخاب می‌کنند و درنهایت استفاده می‌کنند. امروز در مورد چند المان صحبت خواهم کرد که خیلی وقت‌ها همکاران و مشتری‌های ما به راحتی و بدون توجه ازش می‌گذرند، در صورتی که روی برند شما تاثیرات مثبتی دارد. در مورد انتخاب رنگ، انتخاب لوگو، نوع چیدمان اینها کنار هم، انتخاب شعار، تیترهای تبلیغاتی، یکسان بودن اینها با همدیگر، وحدت رویه و ... شنیدیم. ولی خیلی وقت‌ها شانسی به سمتش می‌رویم.

1. رنگ سازمانی

اولین مورد انتخاب رنگ سازمانی است. خیلی از مشتری‌ها یک چیزهایی در مورد رنگ سازمانی شنیده‌اند و یک رنگی را هم انتخاب کرده‌اند. خیلی وقت‌ها هم هیچ رنگ خاصی را انتخاب نکرده‌اند، طراح فتوشاپ کاری که کار سربرگشان را انجام می‌دهد، به انتخاب خودش یک رنگی را انتخاب می‌کند و آنها هم همان را به عنوان رنگ سازمانی خود برمی‌گزینند. اما درست و صحیح این است که باید یک رنگ سازمانی درست و منسجم داشته باشید و دلیلی برای انتخاب رنگ سازمانی‌تان داشته باشید. لذا بهش فکر کنید و در مورد روانشناسی رنگ‌ها مطالعه کنید. ببینید حوزه خدماتی شما چیست، خدماتی که ارائه می‌دهید با چه رنگ‌هایی سازگاری دارد. تحقیق کنید که در دنیا چه طور و چگونه با آنها کار می‌کنند، همکارهای مشابه کار خود را در دنیا ببینید، برندهای حرفه‌ای را ببینید که چطور کار می‌کنند و آنها چه رنگ‌هایی را برحسب خدماتی که ارائه می‌دهند، استفاده می‌کنند.

2. لوگو

مورد بعدی لوگویی است که استفاده می‌کنید، توجه کنید که لوگو باید ثابت، معمولا تک رنگ و ساده باشد. مشتری‌هایی هستند که لوگوهایی را انتخاب می‌کنند با عکس یا تم دریا، کشتی، قطار، هواپیما، در کنار همه اینها قسمتی از زیبایی‌های دنیا را هم می‌خواهند در این لوگو قرار دهند!! اما مشکل این نوع لوگوها چیست؟ فقط شلوغی طرح نیست، این لوگوها ماندگاری در ذهن ندارند و به حدی پیچیده می‌شوند که مشتری متوجه هدف لوگو نخواهد شد. برای این که لوگو کیفیت خوبی داشته باشد، مشتری باید یک لوگوی لایه باز مرتب و تمیز، با کیفیت خوب در اختیار ما بگذارد، اما در مقابل خیلی وقت‌ها مشتری‌ها کارت ویزیت خودشان را اسکن می‌کنند. حالا گرافیست هر چقدر هم متبحر باشد، نمی‌تواند به بهترین شکل و کیفیت لوگو را ارائه دهد.

3. شعار تبلیغاتی

شعار تبلیغاتی باید یک جمله کوتاه باشد که کار شما را تبیین کند، در ذهن ماندگار شود و پیچیده هم نباشد. معمولا مشتری‌ها اصلا شعار تبلیغاتی ندارند، یا حداکثر از شعارهای تکراری که همه‌مان بارها شنیدیم، استفاده می‌کنند، مثل "هدف ما جلب رضایت شما است" این جمله را هزاران بار شنیدیم، اصلا این جمله دیگر جزء شعارهای تبلیغاتی قرار نمی‌گیرد.

جمع بندی

شما باید وحدت رویه داشته باشید، یعنی رنگ سایت، رنگ سربرگ، طراحی و دیزاین دفترتان همه و همه مثل هم باشد و از یک رویه ثابت پیروی کند. باید سادگی را سرلوحه کارتان قرار دهید، مثلا بارها شده، مشتری پیش ما می‌آید، ما بر اساس تفکراتی که از مشتری داریم، تجربه‌ای که از بازار داریم، یک سایت مرتب، با لینک‌های مرتب، چیدمان مرتب و منظم تحویل می‌دهیم، سعی می‌کنیم بنری که طراحی می‌کنیم، بنر جذابی باشد، اطلاعات یا دیتا بیسی که آپلود می‌کنیم، همگی مرتب و منظم تحویل مشتری داده شود. گاهی مشتری‌ها این اطلاعات را آنقدر تغییرات می‌دهند و از نظرات غیر کارشناسانه استفاده می‌کنند یا آنقدر در کار طراح و برنامه نویس دخالت می‌کنند که زمانی که کار بیرون می‌آید، بعضا ما اسم برند خودمان را نمی‌زنیم. این اتفاق برای همه همکاران ما هم حتما می‌افتد. لذا من تقاضا می‌کنم به نظر کارشناس اهمیت بدید و به راهنمایی‌هایی که برای کمک به شما و تیم شما می‌کند، دقت کنید. حتی دوستانی که به نظرات ما و همکاران ما دقت می‌کنند، وقتی کار را به آنها تحویل می‌دهیم، بعد از گذشت 2-3 ماه، وقتی ما به سایت آنها مراجعه می‌کنیم و یک بازبینی دوباره انجام می‌دهیم، می‌بینیم که خیلی جاها دقت نکرده، مثلا عکس‌های بی‌کیفیت و دفورمه در سایت استفاده کرده، مطالبی که جذابیتی برای خواننده ندارند، در سایت قرار داده یا رنگ‌ها را تغییر داده‌اند، رنگ‌هایی که ساختار مشخصی با سایت ندارند؛ همه اینها باعث می‌شوند که از جذابیت کار شما کم شود و با کاری که دلچسب شما بوده، خیلی تفاوت دارد. اینها را در نظر بگیرید، چرا که امروزه حتی پیکسل‌ها هم مهم هستند، یا نظراتی که ما فکر می‌کنیم، خیلی کم اهمیت هستند، هم می‌توانند در بهبود فروش شما تاثیر داشته باشند. گاهی کمترین تغییرات و خلاقیت‌ها باعث می‌شود که شما از بقیه متمایز شوید، لطفا به این تغییرات کوچک توجه کنید، تمام اینها برایتان مهم باشد و اهمیت داشته باشد تا بتوانید طیف مشتریان خودتان را افزایش بدهید، از 10 مشتری به 11-12 و ... مشتری برسد؛ در این صورت شما آرام آرام به نتایج مثبت می‌رسید. وقتی مشتری چند بار با شما تعامل دیداری، نوشتاری و حتی شنیداری داشته باشد، به شما اطمینان پیدا می‌کند، در نتیجه مجموعه اینها روی کار شما تاثیر دارند، نه فقط یکی یا چند تا، یعنی وحدت رویه، رنگ‌ها، شعارها، حرف‌هایی که می‌زنید و به آن عمل می‌کنید، همه و همه به شما کمک می‌کند تا مشتری جذب شما شود و مهم‌تر این که مشتری ماندگاری باشد.

لطفا به این موضوعات توجه کنید و به کار ببندید.